海平面

原题目：奢侈品 lv2013夢幻新款目錄，乍现凉意？

中国奢侈品市场固然增速降落，但国外奢侈品巨头依然对中国充斥信念。仅去年中国游客在海外购置高级商品消费即折合国民币近3000亿元。图为巴黎春天百货聚满了中国顾客。

在寰球经济萧条的大背景下，中国奢侈品市场在从前的多少年里逆市飘红，景致奇特。与此同时，跟着奢侈品保有率的大幅进步和奢侈品消费观的逐步成熟，中国消费者的抉择也在悄悄产生变化，这势必影响奢靡品牌的市场跟将来。

变化

市场数据在变化

销售增速降得快 中国市场洒凉意

10月15日，贝恩征询公司及意大利奢侈品协会发布一份研讨呈文称，因为中国及欧洲的消费者把持支出并担忧全球经济的影响，今年全球奢侈品市场销售增速将大幅放缓，从2011年的13%，跌落到今年的5%。贝恩称，中国消费者已超出日本、美国和欧洲的消费者，成为全球最大的奢侈品买家。今年 lv新款3折賣，中国奢侈品市场将增加8%，范围到达150亿欧元（约合190亿美元）。但较去年高达30%增速，奢侈品市场的远景已经大大“降温”了。由于威望的猜测，贝恩关于奢侈品的讲演在业内颇有影响力。

在中国始终干劲十足的奢侈品公司们面对最新的销售数字，也感触到了阵阵凉意。

普拉达（Prada）最近的财报显示，其在中国市场份额降低，比其12个月来的高点下降了25%。路易·威登（LV）、蒂芙尼（Tiffany & Co）等品牌的财报显示，近期在中国的市场份额有所下降。今年9月初，巴宝莉（Burberry）的股价狂跌了21%，创上市以来最大跌幅，这缘于巴宝莉在当天发布的今年第二季零售表示报告。该报告称公司在过去10周中的销售增幅为零。巴宝莉的财务总监卡特莱特向媒体表现，重要原因是他们最重要的市场——亚洲市场的增速显明放缓。

为绕开欧洲经济低迷，转而从中国旺盛的消费市场中获益，欧洲奢侈品公司股票一度是基金经理必配的避险种类，可是，因为行业性的恐慌，这些股票正在失宠。除了巴宝莉，路易·威登的母公司LVMH集团、瑞士腕表出产商历峰集团和古驰（Gucci）的母公司PPR集团在巴宝莉宣布盈利预警后股价都下跌了6%至10%。

一些奢侈品牌试图传递踊跃信号，为自己打气。法国风行品牌克里斯汀·迪奥（Christian Dior）CEO最近表态称，中国奢侈品需求未呈现放缓迹象，欧洲和美国的需求趋势也不错。普拉达公司随后发表了相似舆论，称中国的需求仍然强劲，并呐喊不要对奢侈品需要放缓“惶恐不安”。

中国花费者在变更

不想被视为炫耀 不再忍受不公平

奢侈品牌将中国奢侈品市场放缓归因于不景气的经济和一系列反腐办法。不外，对外经贸大学祥祺奢侈品研究核心研究员王菲认为，乏力并不意味着中国奢侈品市场的发展停止，相反，强劲购买力仍旧存在，只是消费者的心态和购买行动发生了变化。“越来越多的中国消费者已经占有了一两件奢侈品，消费神理也会随之变化。从炫耀心理，发展到自我吃苦、自我认同。”王菲说，这样象征着，这些消费者更愿望寻找自己喜欢的、合乎自己个性的品牌，而不再盲目通过购买有显著Logo的传统大牌，取得社会认同。

路易·威登品牌是LVMH团体盈利的主要起源，收入简直是古驰品牌的两倍。“这样的品牌在国外也是采用高调的品牌营销策略，应用典范Logo的产品比例特殊高。”王菲告知记者。然而，对良多年青的中国消费者而言，这种大大的Logo，民众化的格式，还有路易·威登随处可见的老花皮却仿佛已经不再那么存在吸引力。

高调的标识成为一柄“双刃剑”。当品牌失去彰显身份的标志作用，对于它的负面评论开端更多地影响消费者。有数据统计，在北京、上海这些高端消费者集中的城市，路易·威登门店销售每年都下滑5%至10%。“我不会再买大Logo的产品了，我不想被以为在夸耀。”“我情愿取舍一个两三千元的设计新鲜的韩国包，也不乐意背着八九千元的路易·威登包挤地铁，还要和半车厢的虚实路易·威登‘撞包’。”有网友说。

对于一些海内消费者而言，不屑于再忍耐“不公正”的待遇，也是他们逐渐阔别大牌的起因之一。欧洲每年有两次奢侈品打折季，但在中国，消费者不仅很难享受到优惠价钱，往往还要为高额的使用本钱买单。在媒体工作的陆小姐花一个月的薪水，买了一件巴宝莉的经典款风衣犒劳本人，但在穿过一季后，她发明问题来了。“北京专门荡涤奢侈品衣物的店很难找。很少的几家，收费也都在500元到800元，取衣还要等半个月。在国外，许多品牌为客户供给毕生免费颐养服务，到了（中国）国内就消散了。”

奢侈品商家在变化

淡化图案Logo 寻求谨慎的奢华

如何才干留住消费者？好像是意识到了流于“平淡”的危险，路易·威登这一季主打的speedy系列在保存标记性外型的同时，采取了低调的烫印小牛皮，盼望产品看上去更加古代、年轻。古驰也浮现出淡化其品牌Logo的趋势，PPR集团主席兼首席履行官弗朗索瓦-昂利·皮诺称古驰正走向“更加谨严的豪华”，“比拟咱们销售增长的幅度，双G图案的古驰的销量却一直在下降。”而最近，有媒体报道，巴宝莉也可能会在濒临80%的产品上去掉格子图案，淡化原有的图案视觉冲击，向年轻消费者凑近。

高端定制也为大牌所强调。美国策略咨询公司摩破特集团合伙人唐仕敦称：“奢侈品，话中有话就是独特：不是所有人都能领有。大牌老是要做到这一点。”在路易·威登，顾客能够从26种图案和八种动物皮色彩中挑选自己爱好的皮革产品 lv2013夢幻新款目錄。巴黎郊区的工匠将在四至六周内实现产品，并保障几乎不会有复制品。