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事件回放：

　　LV法国最高涨价达37%

　　10月初，（LouisVuitton）法国全线涨价，官网价格全线上调，幅度在8%-10%不等。其中，经典款ALMA和NOE系列是提价的“重灾区”，而涨价幅度最高的单品是NOE手袋系列老花款，折合成人民币后，由原价的4960元涨至6800元，上涨了1840元。

　　固然法国LV忽然提价 LV官方網，然而国内门店却悄无动静。位于王府井的LV半岛店店员表示，近期并不接到任何有关中国内地门店调价的告诉，上一次调价仍是在去年6月下旬。

　　“依照个别奢侈品涨价的频率，一年会涨两次”，财产品德研讨院院长周婷表示：“LV此次提价并未踩在圣诞节、年底的时光上，而是10月初，应当说不在一个畸形的点上。”

　　今年4月，LV曾经打出2012年奢侈品涨价的第一枪。此时此刻的涨价又为哪般呢 LV手錶？涨价并不波及内地门店又有何原因呢？


　　观点1：

　　缩小国内外价差，保中国门店好处

　　据世界奢侈品协会的考察显示，在刚从前的“十一”黄金周里，中国人出境消费奢靡品累计约达38.5亿欧元，比去年同期增添了14%。此外，从地区上来看，欧洲占到了63%的比重。

　　但这个数字并未令欧洲奢侈品品牌满足，观潮网主编叶琪峥表示，中国人簇拥至国外购买奢侈品 http://www.hkbagbag.com，受伤的是品牌在中国门店的利益。

　　跟着欧元兑美元跟国民币汇率下跌，欧洲奢侈品在中国内地与海外的差价进一步被拉大，今年一季度，中国内地与欧洲的奢侈品差价增长到了47%。

　　相似的价格策略曾被其余奢侈品牌所尝试。

　　8月 LV皮夾，Prada发言人说，假如欧元连续疲软，品牌为了减少与中海内地产品的价差，可能会斟酌将产品在欧洲的价钱提高最多10%，并表现不会进步在中国门店的价格。

　　比拟Prada的态度明白，LVMH团体则蕴藉地表示，因为海内外差价创下历史高位，目前其在华业务受到了影响。


　　观点2：

　　花费群构造化，涨价为保品牌价值

　　周婷以为，中国消费者在逐渐转变其给世界盲目扫货的旧印象，不再“见啥都买”，而是日趋感性，并在消费层次上浮现结构化。

　　就拿对于品牌LOGO的态度来说，依据调查显示，中国消费者对于奢侈品LOGO的立场分为六个档次，即“不在乎LOGO”、“盼望LOGO”、“崇敬LOGO”、“看重LOGO”、“轻LOGO”以及“去LOGO”。其中，重视品牌文明价值的“器重LOGO”者大略占全体的80%。

　　不过，一个新趋势是，越来越多的人偏向于“轻LOGO”，这个近于20%的比重将持续扩展，他们寻求个性。这阐明，中国的奢侈品消费者正在走向成熟。

　　对LV而言，无论虚实，铺天盖地的LOGO已经让消费者觉得乏味了。

　　私享奢侈品网CEO乐耀辉表示，涨价是奢侈品为坚持其品牌价值的惯常手腕。不外对于LV而言，由于“走量”的销售策略使得越来越多的低端消费者成为购置LV产品的主力军，赝品的泛滥以及在社会上日趋成为一个炫富标记的景象以致其原有高端客户的自卑感正在损失 lv蜜語包包。

　　虽然忠诚的客户乐意为了品牌溢价而买单，但是高端客户的散失却是摆在LV眼前的问题。

　　此时，涨价这个“习用手法”再次施展了奇妙的作用。涨价天然会对中产的消费起到克制作用，相反地，会对高端客群的消费起到推进作用。